Os ativos digitais hoje vêm em várias formas, e sua produção em massa contínua pode complexificar o mundo do marketing. Isso é especialmente verdadeiro no clima de equipes remotas , onde a colaboração eficaz requer design e organização de fluxo de trabalho inteligente.

Como tecnologia de suporte – plataforma Digital Asset Management (DAM) – é uma solução que pode hospedar e organizar todas as variedades de ativos digitais.

O Digital Asset Management é um repositório de ativos de mídia como;

imagens,
vídeos,
documentos,
planilhas,
apresentações,
animações,
diagramas,
e-mails,
e mais.

O objetivo do DAM é facilitar o armazenamento e o gerenciamento de conteúdo, mas os DAMs tendem a ter ofertas multimodais que suportam muitos processos relacionados ao conteúdo.

Por exemplo, os membros da equipe podem acessar as versões mais recentes ou em andamento dos ativos de mídia, permitindo o fluxo de trabalho de criação de conteúdo orientado por feedback. Diferentes departamentos podem utilizar ativos em seu contexto específico ou redirecionar as peças de que precisam. Além disso, o DAM pode ajudar a aumentar o controle de ativos entre vários departamentos, ajudando as causas de governança de conteúdo. Por fim, um repositório de conteúdo centralizado pode garantir o alinhamento entre membros da equipe, departamentos, organizações parceiras ou qualquer pessoa envolvida em operações comerciais e pode se beneficiar de um repositório de ativos digitais em toda a empresa.

Portanto, um DAM eficaz será facilmente navegado por qualquer departamento ou parceiro externo, organizado de forma intuitiva e facilmente pesquisável. Neste artigo, observaremos os tipos de ativos suportados, facilidade de uso, tipo de usuário e caso de uso, processo de produção de conteúdo (revisão, aprovação, atualizações) e sua capacidade adicional ou integrações com outros sistemas (CMSs, PIMs ou ferramentas criativas) como diferenciais críticos entre as plataformas.

Na primeira parte desta série de blogs, vamos comparar:

Adobe Experience Manager
Aprimo
Sitecore
Widen
Bynder
MediaBeacon

E na segunda parte , vamos comparar:

Salesforce Experience Cloud
MediaValet
Bloomreach Experience
Kentico Xperience
Progress Sitefinity
Plataforma de experiência digital Liferay
Acquia Cloud Platform
Plataforma de Experiência OpenText

A compatibilidade da solução acabará por ser uma decisão da sua empresa que pode ser avaliada em relação aos seus requisitos. No entanto, informaremos seguindo nosso conhecimento das ofertas de mercado e capacitação de tecnologia útil.

Comparação de 6 soluções de gerenciamento de ativos digitais (DAM)

Adobe Experience Manager (ativos)

O Adobe Experience Manager Assets faz parte da oferta mais ampla do Adobe Experience Manager, que ajuda os profissionais de marketing a otimizar e automatizar experiências digitais entre canais. Sua integração nativa com a Creative Cloud da Adobe e a Adobe Experience Cloud pode beneficiar as equipes de marketing e vendas de nível empresarial. O DAM, portanto, pode hospedar uma variedade de atividades, desde edição, arquivamento e entrega de ativos digitais até habilitar todo o fluxo de trabalho de produção de conteúdo. A capacidade de hospedar versões em andamento e finais de ativos é o valor agregado da plataforma.

O Adobe Experience Manager Assets permite rastrear atividades nos sistemas, proporcionando maior controle e visibilidade. As empresas podem configurar suas próprias permissões e modelos de licenciamento para gerenciamento de ativos.

O Adobe Experience Manager Assets é escalável para hospedar milhões de ativos digitais, suportando vários formatos emergentes, como 3D. A experiência do usuário é intuitiva e não requer muito treinamento, que é o que classificamos como alto em nossa escala de comparação.

Tabela de comparação da Adobe

Aprimo

A Aprimo atua como uma plataforma completa de gestão de ativos digitais, facilitadora de produção de conteúdo e plataforma de gestão de marketing. Assim, em um local centralizado, as marcas podem acessar seus arquivos concluídos, acompanhar projetos de conteúdo em andamento, personalizar fluxos de trabalho personalizados e visualizar o desempenho do conteúdo.

Os pontos fortes da Aprimo incluem um forte suporte para os principais recursos de DAM, como pesquisa e gerenciamento de direitos digitais. A solução oferece integrações robustas com os principais sistemas de negócios, como Salesforce, Adobe e Slack.

G2 Reviews

Sitecore

O Sitecore é uma plataforma de experiência digital e hub de conteúdo, oferecendo um repositório de conteúdo e outras funcionalidades, como planejamento, produção, colaboração e gerenciamento de conteúdo. O Sitecore evoluiu sua oferta comprando uma plataforma DAM chamada Stylelabs e integrando-a ao portfólio da empresa como Sitecore Content Hub.

O sistema possui uma interface de usuário intuitiva. Ele pode se integrar prontamente a soluções como Salesforce e Microsoft por meio de Conectores, além de oferecer o SDK do Content Hub JavaScript para maior desenvolvimento e integração com soluções de terceiros. Como resultado, o Sitecore Content Hub é considerado uma solução DAM altamente escalável, adequada para muitas empresas.

Comentários do Sitecore G2

Widen

O Widen oferece recursos de automação de fluxo de trabalho com foco em ativos digitais, informações de produtos (PIM) e suporte ao gerenciamento de ativos de vídeo. O Widen começou como uma solução de DAM independente, enquanto recentemente, a empresa combinou DAM e PIM em um sistema.

O solução oferece recursos para automatizar e simplificar o gerenciamento de ativos digitais e o processo de produção de conteúdo, desde a criação, revisão, aprovação e distribuição.

Considerando as funcionalidades, o Widen é uma solução DAM sofisticada que pode atender às necessidades complexas das organizações empresariais com suporte de gerenciamento de ativos de ponta a ponta. Ele oferece recursos como suporte a metadados de IA, controle de versão, controles granulares de governança e integrações de plataforma corporativa com ferramentas criativas.

G2 reviews

Bynder

O produto em sua essência possui recursos essenciais de gerenciamento de ativos digitais, com a opção de complementos para marcas que desejam fazer mais com ele, para que a solução da Bynder possa ser dimensionada para se adequar a qualquer tamanho de empresa.

Um dos mais novos recursos é o Dynamic Asset Transformation (DAT), que conecta o mecanismo de conteúdo DAM a outras soluções da empresa, agilizando todo o processo de gerenciamento e otimização de ativos.

A Bynder possui uma equipe de suporte interna com disponibilidade 24 horas por dia, 7 dias por semana para ajudar na implementação e adoção da solução, garantindo que as empresas reduzam quaisquer esforços desnecessários e desfrutem de uma experiência de usuário leve.

G2 reviews

MediaBeacon

O MediaBeacon oferece uma forte plataforma de gerenciamento de ativos digitais integrada a ferramentas de fluxo de trabalho para auxiliar os ativos em andamento e reduzir a velocidade do conteúdo para o mercado. Os recursos ajudam a facilitar o fluxo de trabalho de produção de conteúdo, incluindo o processo de criação, revisão e aprovação. O MediaBeacon também se integra a soluções líderes do setor, como a Adobe Creative Cloud, para otimizar ainda mais o processo de produção de conteúdo.

Ele fornece uma visualização de ativos 3D com capacidade de pesquisa de nível empresarial e a capacidade de controlar permissões individuais, de grupo e baseadas em função. O suporte de conteúdo 3D do MediaBeacon é particularmente notável porque o MediaBeacon atende a empresas de CPG com modelos de packshot 3D.

G2 reviews

Reflexões Finais

Embora tenhamos tomado cuidado extra para fornecer as informações mais recentes disponíveis no início de 2022 para as soluções acima, as empresas devem sempre realizar uma análise aprofundada por si mesmas, pois as soluções SaaS tendem a ser atualizadas várias vezes por ano.

Em nossa próxima parte desta postagem no blog de comparação, analisaremos o segundo lote de soluções, incluindo Salesforce Experience Cloud, MediaValet, Bloomreach Experience, Kentico Xperience, Progress Sitefinity, Liferay Digital Experience Platform, Acquia Cloud Platform, OpenText Experience Platform.

E se você precisar de uma visão geral mais detalhada da solução adaptada ao seu caso de uso, entre em contato com nossa equipe para um bate-papo. É grátis.

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